Stadig flere danskere kaster sig over den elektroniske dagbog, webloggen. Der eksisterer op mod 15.000 danske blogs i cyberspace, og fænomenet er nu så udbredt, at det indgår i undervisningen på danske universiteter og i firmaers markedsføring.

Verden over skriver op mod 50 millioner bloggere på nettet dagligt. I løbet af de seneste år har det efterhånden ti år gamle kommunikationssystem vundet indpas i de danske hjerter, der i de mange weblogs lufter alt fra helt personlige sexoplevelser til politiske meninger.

- Det sidste halve år har medierne skrevet meget om weblogs, og det har spredt en stor interesse. Folk har indset, at man kan bruge det til noget, og kurven er brat stigende i øjeblikket, siger Trine-Maria Kristensen fra Social Square, der hjælper virksomheder med kommunikation på nettet, blandt andet weblogs.

- Når man skriver et indlæg eller en artikel, er der måske kun få, der reagerer. Men på bloggen er det et indbygget element, at man møder dem, man skriver til. Den interaktion udgør et fascinationselement - og så er det lige meget om man blogger om sit sexliv, sin kat eller om noget stærkt fagligt, uddyber hun.

Pudser image af

De personlige weblogs bliver i stigende grad anvendt i virksomhedernes daglige markedsførings- og ledelsesstrategier. Ja, Stiftstidendes chefer blogger oven i købet. Det er med til at pudse imaget af, lyder det fra lektor Lis Holm fra Syddansk Universitet (SDU), der har skrevet bogen "Blog kunder i butikken - om anvendelse af weblogs i markedsføring".

- Firmaer fremtræder mere personligt og viser en menneskelighed, der er godt for firmaets image. Om seks måneder vil rigtig mange virksomheder være med på bølgen, forudser Lis Holm, der anbefaler firmaerne at planlægge deres blogs ved at oprette etiske regler for at undgå uvedkommende blogs.

Det banebrydende ytringsmiddel bliver efterhånden brugt professionelt i en sådan grad, at man eksempelvis på SDU's kandidatlinje i webkommunikation underviser i blogging.

Direkte feedback

Det gør man ligeledes på Handelshøjskolen i København. Her har man siden 2003 undervist i blogging på lederuddannelsen Master of Management Development (MMD).

Her lærer de studerende at få et hurtigt overblik over virksomheden ved at oprette en såkaldt kollektiv bevidsthed. Hidtil er kommunikationen foregået gennem langsommelige mailkorrespondancer, og det er en utaknemmelig opgave, mener cand.psych. Lars Ginnerup, ekstern lektor på MMD.

- Weblogs gør det muligt for en leder at få et hurtigt overblik over virksomhedens virkelighed, fordi man får feedback både fra de ansatte og fra kunderne.

- Når et firma står over for nye udfordringer, er det en god løsning at lave en kollektiv blog, hvor lederen får et nemt og hurtigt overblik over risici. Flere øjne ser simpelthen bedre, siger Lars Ginnerup, der spår, at weblogs inden længe bliver en selvfølgelighed som et virtuelt værktøj.