Odense: - Giv hver dag vinger.

Sådan lyder løftet fra Fynske Mediers nye radiostation Klubben, der afløser den nuværende Radio 3 fra 1. marts.

Kent Kordt er ny radiochef og manden, der skal føre mediehusets radiosatsning mod succes. Han er hyret til opgaven med en klar målsætning.

- Jeg har forpligtet mig til, at ved udgangen af 2013 skal lyttertallet, der i dag er på cirka 80.000 ugentlige lyttere, være fordoblet, siger han.

- Hvad hvis det ikke lykkes?

- Så skal jeg nok ud og lede efter et andet job.

Glæde og fællesskab

Banen er med andre ord kridtet op. Den nye radio skal rykke sig i forhold til den gamle Radio 3.

Kent Kordt vender igen og igen tilbage til ”løftet”, som er helt centralt for det nye projekt.

- Løftet er at give hver dag vinger, siger han og forklarer, at løftet mere bliver noget, den nye radio gør, end noget, den siger. At møde hver dag og hver situation med et positivt udgangspunkt og en tro på, at det bliver en god dag. Et eksempel er vejrudsigterne, forklarer Kent Kordt.

- Ikke noget med ”det bliver rigtig dårligt vejr i dag”. Men det bliver en herlig dag i dag, også selv om det regner. Vi skal ikke ind og pådutte lytterne, at det bliver en dårlig dag. Hvad hvis lytteren elsker regn, spørger han.

En hjemmeside får Klubben ikke. Samlingspunktet bliver på Facebook.

- Vi vil have, at fællesskabet kommer i front.

Radioreklamer der virker

Som en kommerciel radiostation bliver radioreklamer en del af sendefladen.

Kent Kordt tror, at lytterne er villige til at acceptere, at reklamerne er en betingelse for at kunne lytte gratis til radio. Og han har en plan for, hvordan radioreklamerne kan serveres, så de glider bedre ned.

- Vi vil arbejde meget med fladesweeps, hvor vi kører 30-40 minutter uden at afbryde, siger han og tilføjer:

- Og hvis vi laver intelligente radioreklamer, så har lytterne heller ikke noget imod dem.

På den bærbare computer afspiller radiochefen et par reklamebidder fra ind- og udland, der skal bruges som inspiration. De er ganske overbevisende.

- Vi vil vejlede vores reklamekunder, så vi kan lave nogle effektfulde reklamer, der måske koster lidt mere at lave, men virker bedre. Vi vil bruge lidt mere på gode tekstforfattere og flytte fokus fra antallet af gange, spottet bliver sendt, til hvor godt det virker, påpeger Kent Kordt.

Klar når der sker noget

Klubben vil være bemandet med rigtige værter både i løbet af dagen og en del af aftenen. Aktualitet og det at være klar, når der sker noget vigtigt, er afgørende og noget, der ifølge Kent Kordt mangler på mange andre radiostationer.

- Den anden dag sidst på dagen var jeg i Jylland og kørte ind i en massiv kø på motorvejen. Det blev ikke nævnt med et ord på den lokale radio, fordi det hele er båndet efter klokken 17. Det skal vi gøre bedre, siger han.