På tirsdag er det valentinsdag, dagen der er himmelsk, hvis man er nyforelsket eller dyrker roser - og helvede, hvis man er chokoladeallergiker eller lider af et nyligt knust hjerte.

Traditionen med langstilkede røde roser, chokolade, kærestebreve og middage i stearinlysets skær er den amerikaniserede version af dagen, der oprindelig er en katolsk fejring af helgenen Skt. Valentin, som kan være svær at spore i nutidens 14. februar.

Johannes Nørgaard Frandsen, der er kulturforsker ved SDU, forklarer, at de traditioner, der når verden rundt, ofte er konstruktioner, der er afpudsede og tilpassede, så de tiltaler så mange som muligt. Som eksempel halloween, kilten eller selvfølgelig den moderne valentinsdag.

Og den færdigpakkede tradition er noget, der tiltaler os.

- Den er til at forstå, den er nem at sluge. Den er færdigpakket. Det er ligesom en burger, der er nem at spise, siger han.

- Her er det i den grad en iscenesættelse af nogle ældgamle katolske traditioner. Men så får de den der amerikanske fernis og store power. Og i den form kommer de til Europa, hvor der er nogen, der kan bruge dem, forklarer Johannes Nørgaard Frandsen og henviser til magasiner, blomsterhandlere og chokoladebutikker.