Videoerne der skal lokke de unge på biblioteket med sloganet "Enhver idiot er velkommen på biblo", har ramt lige i hjertet af målgruppen.

Til gengæld har den også vakt reklamebranchens forargelse og vrede. Direktøren for reklamebureauet Mensch, Frederik Preisler, giver videoerne en hård medfart.

- Det ender som en meget flad vittighed, overspillet, dårligt iscenesat, dårligt udført, siger han til Politiken og mener i øvrigt at folkene bag sådanne virale produktioner "ødelægger den virale markedsføring som kanal".

- De ødelægger det - så at sige - for dem, der godt kan finde ud af det, raser han til Politiken.

Désirée Lenzberg fra Bandit Productions, der står bag videoerne sammen med Sille Lisby fra "Tegnestuen", er irriteret over, at reklamebranchen efter hendes mening skaber en myg om til en elefant.

- Hele reklamebranchen er oprørt over de her film, og mange af deres kommentarer er direkte perfide og ondskabsfulde. Jeg tror især det handler om penge. Skulle de lave det, ville det have kostet en halv million. Men Svendborg Bibliotek har ikke så mange penge, så vi har gjort det billigt, siger hun og fortsætter.

- og ikke alene laver vi en billig kampagne - den spiller også på ironi. Hvis der er noget du ikke rører ved i reklamefilm, så er det ironi. Der er mange der ikke fatter det. Ved at sige "enhver idiot er velkommen på biblo" har vi risikeret, at nogle føler sig ramt.

Succes på trods

Selvom reklamebranchen raser, er Désirée Lenzberg dog ganske tilfreds med resultatet. Kritikken har nemlig haft stor effekt i form af omtale. Videoerne har nu opnået næsten 50.000 klik.
 
- Vores mål var at skabe kliks og omtale, og vise de unge at biblioteket ikke er et røvsygt sted. Det er lykkedes ud over al forventning, så vi er glade, selvom vi bliver haglet ned, siger Désirée Lenzberg.

Videoerne kostede 30.000 kroner at producere, og er udviklet med støtte fra Film Fyn og LAG Svendborg. I alt er der brugt 50.000 kroner på de tre reklamer.